观点:移动音频分为两大阵营 个性化与点播渐行渐远

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Bianews: 随着4G覆盖脚步加进;安卓、苹果汽车阵营的对垒,车联网呼之欲出,移动互联网的加速袭来,使得用户对信息接收的产品需求更加复杂。对于移动时代,音频需求将是继续被推至高点,正如汽车让广播媒体繁荣,而今互联网移动音频正冉冉崭露头角,发展路径分化的局面也已经出现。

两大音频阵营形成

目前,中国出现了许多移动音频App顿时让这个市场火爆起来。尽管多得花眼,但以产品形式已经分成了两大阵营。一、以大数据个性化推送为模式的音频流阵营,代表有音乐类豆瓣FM、综合类考拉FM;二、以传统电台节目、网友自行上传节目进行点播为模式的点播阵营,包括喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、网易云音乐等。

产品形态的不同,注定两大阵营的走势也渐行渐远。尽管目前,各种移动电台都在抢占手机端口,但其潜在的用户已经区分开来。

点播阵营中的喜马拉雅电台曾发文表示,“广播电台正在和车主之外的人群渐行渐远,手机电台应用‘喜马拉雅’却在这之间找到了新的机会。“而考拉FM的创始人俞清木则表示:“车载是考拉FM未来巨大的目标市场,并且随着4G的到来,一切移动场景的用户都是考拉FM的目标用户”。

显然,两大阵营的产品对未来目标用户已经有所区分,从而产品未来走势也将渐行渐远。

智能化、个性化电台未来想象空间更大

近日,谷歌推出安卓汽车与各汽车商组建“开放汽车联盟”意味着,用户所有的音乐、应用及其他服务将会融入到车载控制系统中。此前苹果与多家汽车制造商达成合作使用苹果的Siri Eyes-Free模式技术,包括通用、宝马、丰田、奔驰、本田、奥迪及现代。

这些意味着,车联网的平台系统已经形成,而重要的就是最适合车载的应用入驻。早在多年前,汽车专家定义,汽车是以音频为主的多媒体移动平台。音频将是车载最重要的信息接收形式。

而大数据推送音频无疑是伴随性程度最高的产品形式,点播模式不会适合移动环境。谁会在开车的时候,不断地盯着屏幕操作点播呢?

 “在未来的发展中,娱乐加生活服务才是移动互联网下音频媒体最大的价值。”分析人士指出,娱乐可以根据听众常收听的内容来实现个性化推荐,而生活服务则基于LBS给用户提供衣食住行的信息。在这上面,商业化会有不少值得挖掘的地方。如向用户播放周边几公里的商铺打折信息,与线下店铺合作,来实现精准广告。通过声音的传播,成为线下商场、活动的入口等。

考拉FM创始人俞清木曾表示:“4G将给考拉FM带来很大的发挥空间。届时,人们通过考拉FM不仅能听喜爱的音频节目,基于LBS和语音交互更有无限想象。”

这预示着,考拉FM已经明确将未来的目标定位为更具潜力的语音内容平台,通过不间断的音频流推送和互动形式为移动用户量身定做内容,呈现大数据下的个性化推送,是未来广播的趋势。

不过,行业人士指出,个性化、智能化音频平台的实现,也需要更多基础。而考拉FM实现大数据个性化推送,需要用户的习惯时间。

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